以“规模制造+极致性价比”的策略，成功巩固了其在全球微波炉市场的领导地位。然而，随市场环境的显著变化，格兰仕面临着前所未有的挑战，尤其是在和全品类竞争的趋势背景下，怎么样保持市场优势和品牌价值成为急需解决的问题。
根据2024年财报数据，格兰仕全年营收达到628亿元人民币，同比增长12.3%，其中微波炉业务贡献占比超过65%，这个巨大的比例曝光了该公司在品类依赖方面的风险。虽然其微波炉在市场之间的竞争中稳居领头羊，全球市占率达45%，远超美的的18%，但在整体产品多样性和技术发展上，格兰仕的短板日益凸显。
格兰仕的技术优势主要依赖于其强大的产业链整合能力和规模效应，通过从磁控管到整机的全面控制，微波炉的生产所带来的成本比行业中等水准低18%。在2024年，格兰仕推出的“健康生活系列”微波炉，成功提高能效15%，在欧美市场销量同比增长23%。同时，其顺德工厂的日产能力高达12万台，自动化生产线%，人均生产效率较2020年提升了40%。在制造能力的支持下，其性价比策略发挥了关键作用，2024年推出的“普惠版”微波炉均价仅为99元，相较于小米生态链产品低15%。在东南亚和非洲市场，这一策略带来了35%的销量增长，市场占有率突破20%。
2024年空调出货量仅为120万台，市占率不足2%，远远低于美的和格力的35%和28%。同样，在小家电领域，如空气炸锅，格兰仕的占有率仅为5%，与市场领军者小熊电器相比，表现差强人意。
18%，与松下的45%和海尔的38%相比，格兰仕的品牌价值显得很脆弱。在高端嵌入式微波炉市场，格兰仕的产品均价仅为2500元，而西门子和博世的均价则超过5000元，使得该品牌在高端市场的竞争力受到严重制约。
2024年的研发费用为22亿元，占总营收的3.5%，明显低于美的的5.2%和海尔的4.8%。其技术专利布局以微波加热技术为主，缺乏在AIoT、节能环保等领域的重要储备。虽然推出了Galanz+系统，但与华为的鸿蒙系统和小米的米家生态系统的兼容性差，则导致该系统的用户活跃度不足百万。
当前，中国家电行业正面临深度洗牌，格兰仕不仅要抵御家电巨头如美的和海尔的挤压，还需要应对国际大品牌及新兴互联网品牌的迅速崛起。美的通过价格战与套系销售等方式，直逼格兰仕的市场占有率，而卡萨帝品牌则通过高端厨电套系抢占高端用户，进一步挤压格兰仕的利润空间。在欧美市场，松下与西门子牢牢占据高端市场，使格兰仕的市场渗透率限制在**5%**以下， 欧盟即将实施的新能效标准也将对其产品构成重大威胁，**30%**的产品可能面临淘汰风险。
面对上述多重压力，格兰仕的未来发展要重新塑造商业模式，以适应新的市场环境。传统的“规模-成本”公式已逐渐失效，除了要加强微波炉的研发和品牌提升之外，格兰仕需要在市场中重构其价值链和ECO。让用户享受到智能互联的便捷，才是未来的必经之路。2025年将成为关键节点，技术升级与市场需求的双重加速将推动行业快速转型，格兰仕若能适时调整其发展的策略，通过自我创新提升智能家居的服务能力，将能在新一轮竞争中占得先机。